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    01
    再次來(lái)到4000億關(guān)口
     
    對比近十年的統計局數據可見(jiàn)，化妝品零售分別在2015、2020、2021突破了2000、3000、4000億元的關(guān)口。而由于2022年的疫情等因素影響，導致十年內首次負增長(cháng)，跌破了4000億元。
     
    從2000億到3000億，用了六年，而從突破3000億到突破4000億，只用了一年。而如今徘徊在4000億元的關(guān)口。美妝市場(chǎng)的疲軟姿態(tài)已然顯現，或將告別“高增速時(shí)代”，進(jìn)入精細化平穩運營(yíng)時(shí)代。從另一數據也可以看出端倪，雖然化妝品品類(lèi)去年達到5.1%的增速，依然是十年內的最低正增長(cháng)。
     

    在劃分的十八大品類(lèi)中，除了文化辦公用品類(lèi)以及建筑裝潢材料類(lèi)，其他類(lèi)別均保持著(zhù)正增長(cháng)，其中珠寶類(lèi)增幅最高，達到13.3%�；瘖y品5.1%的增速，略低于大盤(pán)的7.2%增長(cháng)。
     
    事實(shí)上，從今年10月之后的統計數據看，化妝品品類(lèi)穩住4000億元的零售額，幾乎是已成定局，截至10月份，化妝品零售額為3291億元，之后的雙十一大促，單月化妝品零售高達548億元，到11月份總零售額度已經(jīng)達到3843億元，離4000億已經(jīng)不遠。
     
    按照經(jīng)營(yíng)單位所在地看，2023年城鎮消費品零售額407490億元，比上年增長(cháng)7.1%。鄉村消費品零售額64005億元，增長(cháng)8.0%。這表明在下沉市場(chǎng)，是有很大的消費潛力值得深挖，下沉市場(chǎng)的巨大潛力，也使得在美妝行業(yè)將觸角伸向城鎮和鄉村，一些品牌開(kāi)始加大對三四線(xiàn)城市的布局。
     
    02
    消費品線(xiàn)上零售增長(cháng)11%
    國貨美妝破解流量密碼
     
    從零售渠道看，2023年全國網(wǎng)上零售額154264億元，比上年增長(cháng)11.0%�？梢�(jiàn)，線(xiàn)上仍然是許多人購物的首選，得益于線(xiàn)上的持續火爆。多個(gè)美妝品牌去年在線(xiàn)上的業(yè)績(jì)方面獲得了較大的成功。


    比如國貨品牌韓束，在抖音平臺美妝全年總GMV33.4億元，同比增長(cháng)374.38%，穩穩位居第一，高出了第二名歐萊雅近10億元，實(shí)現斷層式領(lǐng)先。
     
    韓束的翻紅，離不開(kāi)該品牌在主播渠道的布局與對抖音短劇紅利的精準抓取，不過(guò)也并非單單只是借助了線(xiàn)上大火的這個(gè)“勢”，而是品牌方背后一系列的運作。據韓束方面表示，目前已經(jīng)形成了研發(fā)支撐功效、功效支撐產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)聚焦放大產(chǎn)品力的研產(chǎn)銷(xiāo)閉環(huán)，品牌在科研、供應鏈、品牌運營(yíng)能力方面的硬核實(shí)力，催動(dòng)著(zhù)品牌大火。
     
    第三方平臺數據顯示，2024年1月1日-1月16日，抖音美妝開(kāi)年勢頭依舊，品牌榜榜首韓束抖音半月GMV破3.3億元，延續強勁增長(cháng)勢能，位列抖音美妝類(lèi)目第一。據此推算，本月GMV有望破6億元。
     
    另一國貨品牌珀萊雅，去年也在線(xiàn)上捷報頻頻，2023年前三季度，珀萊雅以52.49億元的營(yíng)收，成為國內美妝集團的NO.1，而珀萊雅的營(yíng)收，在線(xiàn)上的占比已經(jīng)超過(guò)90%以上。去年雙十一大促中，天貓美妝第一，抖音美妝第一，京東國貨美妝第一，珀萊雅在多個(gè)平臺的業(yè)績(jì)形成了壓倒勢的優(yōu)勢。
     

    值得一提的是，去年線(xiàn)上的火爆，也讓一批物美價(jià)廉的老牌國貨掀起了熱潮，以活力28、蜂花、郁美凈為代表的國貨品牌，收獲了不少網(wǎng)友的肯定，也在一定程度上，讓一眾國貨老品牌重新進(jìn)入了大眾視野。其中，蜂花在抖音上，9月同比增長(cháng)414%，9-12月同比增長(cháng)237%。美加凈9-12月同比增長(cháng)2188%。
     
    此外，去年在抖音美妝TOP20中，國貨品牌占得11席，在抖音美妝TOP10中，也有5個(gè)國貨品牌，占領(lǐng)半壁江山，其中，不僅有韓束等成立多年的國貨大牌，還包括花西子、谷雨等新銳國貨品牌。
     
    據國家統計局最近的發(fā)布，2023年中國的GDP超126萬(wàn)億元，同比增長(cháng)5.2%，這體現了國民經(jīng)濟回升向好，以及高質(zhì)量發(fā)展的扎實(shí)推進(jìn)。美妝行業(yè)穩住4000億的大盤(pán)，無(wú)疑會(huì )給市場(chǎng)增加信心。加之在市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷增長(cháng)之下，未來(lái)的美妝市場(chǎng)，將有望再次突破。
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